别让“文创”成为冲动后的惩罚

文创热，悄然而且汹涌而来，带着产业升级换代的加持，令人无法回避，从故宫皇家IP到只有河南印象，从*鹤楼雪糕到文物盲盒，热点频出，从市场的角度看，文创无疑是对文旅体验的全方位提升，迅速成为了一种基于文化情感认同的冲动性消费。

用冲动消费定义文创类消费比较时髦的，也符合文创消费的特点。往小的方面说，它是游客旅游体验提升和附加二次消费的载体，从大的方面说，它是旅游品牌的附加值，也是对好的传统文化的再提升，有人用新一轮文艺复兴来评价文创国潮现象，也不为过。

但就盘锦而言，文创产业尚处于起步阶段，甚至还处于资源阶段。核心问题有三个，而且还绕不过去。一是IP具化、二是市场定位、三是研发生产。

故宫文创是国内 的IP转化的代表，背后有着丰富而又厚重的历史文化资源和强大的民族认同，这样的大IP是 且珍贵的，其他旅游目的地很难具备这样的基础。好在，我们也有，老天爷没有给我们故宫，却给了我们红海滩。这个IP同样是 的，也是珍贵的。问题在于我们如何具化它，让红海滩从滩涂上走进生活里。

市场定位一直困扰着我们，也就是说我们的文创到底是卖给谁的？很多人都觉得既然是盘锦文创，就应该是卖给来盘锦的游客的。试想一下，即便测算数据我们的景区接待量超过万人次，也不过一百万的客户群体，比起某宝、某音上面对过亿消费人群的一些产品来说，市场格局的差距也太大了些。好的文创是一定要走出去的，也就是它的大众属性一定要强。

研发和生产，我们就说一句，永远别指望手工类商品会打造出一个产业出来。文创不怕胡思乱想，文创就怕沽名钓誉。文创雪糕热卖是有道理的，不管它是不是文创，有没有文化赋能，雪糕都是快销品。热销商品永远是“香烟瓜子矿泉水，啤酒饮料火腿肠”类的非常容易让人消费的品类、非常容易展现的符号。

盘锦跟很多城市一样，打磨一款IP文创真的挺难，文创消费是冲动性的，但文创研发却不能“冲动”！小商品可以抄作业，无伤大雅；但大IP只能原创，丝毫来不得半点山寨。中央堡召集人马成立盘锦文创工作室的想法和做法是值得借鉴的，在没有核心产品的前提下，先广泛种草也不失为一条好的办法。

细数盘锦文创原生资源很多，自然类资源除了红海滩，还有芦苇荡、丹顶鹤、斑海豹、黑嘴鸥、辽河等；人文资源也不差，历史事件、文物遗迹、故事传说、民俗技艺等，各级非遗传承人的手艺活也不错；创意IP，我们有了红海滩，马上还有“盘锦有礼”。

现有衍生品尽管还属于初创阶段，毕竟也开始对标好的文创设计。地方特产有河蟹、大米、碱地柿子不说，书法绘画等艺术品创作在省内也算是 的，苇艺草编制品作为土著文创占据了发展先机，连一直眼红别人家的动漫卡通形象，也尝试推出了红蓝蟹、斑海豹亲亲及小盘、小锦姐弟俩等，文创商品创意设计大赛也期望一直坚持下去。

对后续市场主体的培育，我们的基础倒是很好，民俗博物馆、广厦艺术街、湿地科学馆、中央堡、辽河碑林、文旅集团等，手里都有自己的初级产品，大家都知道文创是个好产业，也愿意早下手，担心的就是手里的文创品是不是“冲动”性的。冲动后的惩罚，谁也受不了。

另外，红海滩的IP保护势在必行，碱蓬草是全世界的，但“红海滩”是盘锦的。

如今，文创已经不仅仅是出一款旅游纪念品，或者一部动画片，它已经成为了新兴文旅业态的代称，传统业态通过文化创意的加持，在数字化大潮的带动下，即将成为文旅产业新一轮革命的开始。